直销人网讯：近年来，企业我国保健品行业已经得到了长足的经营健品发展，市场的对保火爆让不少投资者蜂拥而至。但是市场纵观这些经营者的运作模式，不少保健品品牌都是诸多在依靠概念来炒作、依靠夸大宣传来占领市场。乱象面试技巧指导手册保健品作为一个影响使用人群生命安全的企业品类，在当下行业监管水平不断趋严的经营健品情况下，想要获得较好的对保发展，此前的市场套路恐怕就不好使了。
以前企业在开发保健品市场，诸多尤其是乱象针对老年人群体时，往往会采取回收药品、企业免费旅游、经营健品免费体检、对保家庭财务管理听课有奖等形式，与老年消费者建立联系。然后再利用老年人比较孤独、渴求治病、保健的心理，再辅以看似高深的科学理论，从而达到销售产品的家庭健康计划目的。
然而随着消费者尤其是老年群体中健康常识的快捷普及，产品宣传规范力度的加大，保健品企业想要占领市场，就需要打造自身的核心竞争力。
保健品能够在我国大行其道，很大程度上还是人民生活水平的提高，导致对健康问题的日益关注。因此保健品行业的市场前景极为辽阔，利润空间也极为丰厚。
但是当下保健品企业把大多数资源投入在了营销上面，营销做得好，产品就卖得好，也正是这个原因，国内保健品企业很少会将研发作为企业发展的命脉。而按照国家规定，保健食品的科研经费应该占其利润的3%至5%，而目前很多保健食品企业在科研上的投入还不及利润的1%。在营销为王的保健品行业，规范化运作的企业最终也会被卷入炒作营销的泥潭。
不过，营销炒作毕竟不是长久之计，企业想要获得长远的发展，还是要将研发作为根本，多从产品质量、技术水平上寻求突破，在未来更有可能获得消费者的认可。同时，选择这一方向，也将会带动保健品行业的转型升级。
目前保健品行业虽然能够持续蓬勃发展，但是乱象丛生的现象也较为严重。整个保健品行业经营者众多、生产规模偏小是表象；产品同质化严重、科技含量低、入局门槛低是核心。
因此，对于投资者来说，想要在行业内树立威信，构建技术壁垒、进行差异化竞争才是出路。
据前瞻产业研究院《中国保健品行业市场与投资分析报告》的分析，当下我国保健品行业的市场规模已经接近2000亿元。 - END -