成都家居市场日渐饱和，家居巨行业竞争日益加剧，拓展为了拓展生存发展路径，川线一些大型家居企业纷纷将目光锁定四川二三线城市，市场生存各大家居卖场在一些城市如雨后春笋般出现。店面那么，维艰旅行装备推荐四川省内二三线城市家居行业现状如何？各大家居企业如何应对日趋激烈的家居巨市场竞争？为此，本报记者展开了调查——
成都居然之家琉璃店
二三线城市 家居卖场各自为政
四川一直是拓展家具生产和销售大省，堪称中国家居四极之一。川线在成都绕城高速公路内外，市场生存仅家居卖场就有大小100多家。店面其中，维艰不仅有国际知名家居品牌宜家家居以及 国内首屈一指的家居巨流通品牌红星美凯龙、居然之家等，拓展潮流单品也有富森美家居、川线创美家居、新创意、圣地亚等本土知名卖场。家居卖场多，市场竞争自然激烈，于是一些企业 将发展的目光瞄准了外围市场。
以成都为中心的两小时经济圈，就是人们津津乐道的二三线城市，近年来家居市场发展也不可小觑，尤其是德阳、 绵阳、南充、购物优惠券巴中、资阳、内江、泸州、自贡、乐山等城市，大大小小的家居卖场不断涌现。不过，记者了解到，绝大部分二三线城市并没有一家面积超过3万平方 米的大型家居卖场，占据市场主流的多是经销商的品牌店和品牌独立店，而这些中小店面大多各自为政，在产品线上也大多是以四川本土品牌为主流，并没有统一的 品牌宣传或促销节点，整体促销与品牌运营并不成规模。
记者还了解到，由于近几年市场状况并不景气，二三线市场也出现了“中小店面关店 潮”，经销商们将波动归因于楼市波动、经济下行、成本上涨、周边成熟终端卖场挤压等因素。如在德阳，过于强势的成都家居市场辐射力，以及广汉浪度家居博览 城的崛起，使德阳本地经销商生存空间被严重挤压。
拓展空间 家居巨头拓展二三线市场
近年来，国内各大家居巨头皆将竞争战场瞄准了二三线市场，红星美凯龙、居然之家等纷纷下调通路，当地零散的家居卖场似乎越来越难以抵抗各大品牌的竞争。有意思的是，个别城市在激烈竞争中脱颖而出。
在绵阳 ，家居两极分化十分严重，一面是小卖场经营艰难，一面又是城市综合体项目扎堆。记者了解到，绵阳目前以家居建材为核心板块的城市综合体项目就有三个之 多，城区内现有家居卖场面积在13万平方米左右，加上在建的8万平方米红星美凯龙，8万平方米居然之家，10万平方米宜家美国际家居等项目，总共有40万 平方米的家居卖场。在这一个庞大盘面上，还有佳艺美庭、新天地名典家具中心、花园市场、东辰家具城、金色家园拱桥家居广场等成熟卖场，共同组成了绵阳家居卖场地图。只不过，在常住人口不过400万的绵阳，突然增加30万平方米左右的卖场，当地经销商如何应付，绵阳市场是否能够消化，也确实有待验证。
值得一提的是，以顾家、芝华仕、左右为代表的江浙、广东沿海家具，早在几年前就已经进驻绵阳，影响力之广，渠道渗透之深颇有些令人出乎意料。
加快布局 市场仍有发展空间
有业内人士认为，目前四川省二三线城市的家居市场有一些比较明显的特点：那就是在中高端家居市场中，相对品牌不集中，但也有行业内人士认为，宜宾、绵阳、德阳等二线城市，家居产业在中高端卖场上有很大的市场发展空间。
究其原因，首先是卖场定位空缺比较大，卖场虽然多但不全，无法达到高端的标准；其次，一些相对成熟的二线城市在业态上形成的“三足鼎立”、“南北发展”局 面，有庞大的家具需求量，但目前该区域并无大型成熟的中高端卖场，随着经济的发展，城市基础设施和住房等都将进一步开发和完善，人们对中高端家具需求的量 将会急速上升，因此，今后2到3年的时间里，对可能形成的中高端卖场将是一个绝佳的发展商机。
当然，也有不少经销商对自己所在的二三线城 市家居卖场做了点评。如代理伊莎贝尔、芝华仕、杏田等品牌的经销商王松表示，目前行业整体发展状况是无规范、无特色、无品牌状态：“所有卖场盯着唯一的一 块蛋糕，而忽略了周边市场资源，卖场推广和管理方式等雷同，无法跳出既定思维模式，缺乏创新和指向引导性，这些都是制约发展的大问题。”
（原文标题为：家居巨头拓展二三线市场 中小店面生存维艰）