海尔洗衣机牵手《女神新装》探索跨界营销新模式
2015-08-18 17:28:47   来源：   评论：0

8月8日，洗衣销新东方卫视明星时尚跨界真人秀《女神新装》首播，机牵界营节目受到空前的手女神新索跨高关注度和高收视率。在节目中，装探海尔新水晶滚筒洗衣机所打造的模式海尔超级洗护空间，其传递的洗衣销新在线学习平台 很出类高端洗护理念更受到了女神和广大用户的            8月8日，东方卫视明星时尚跨界真人秀《女神新装》首播，机牵界营节目受到空前的手女神新索跨高关注度和高收视率。在节目中，装探海尔新水晶滚筒洗衣机所打造的模式海尔超级洗护空间，其传递的洗衣销新高端洗护理念更受到了女神和广大用户的极大关注，这标志着海尔与《女神新装》探索的机牵界营“超级洗护空间”模式的初步落地。   
          当前，手女神新索跨在互联网浪潮的装探影响下，跨界营销逐渐成为家电行业转型升级的模式烹饪直播教学 超拔萃重要突破口。然而作为海尔洗衣机在营销层面的转型尝试，海尔洗衣机此次与《女神新装》的合作，与行业内普遍的营销做法不同，是真正成为了海尔洗衣机与用户交互需求的“窗口”，在了解用户对于高端洗护需求的同时，更引起广大用户对高端衣物洗护的关注，实现了线上线下等销售渠道的烹饪直播教学 特杰出多维拓展。而作为集结了强大有力演员阵容的顶尖时尚节目，《女神新装》首次将传统电视、时尚综艺、明星、平台、商家、消费者进行跨界整合，不难看出，此次合作是双方在全流程创新等领域的一次高度契合。
          家电产业问题专家罗清启对此表示，家电企业进行娱乐化营销是好事但不能盲从。换句话说，企业进行娱乐化营销不能简单地植入贴片，要灵活的将娱乐机会转化为用户“利益”，未来的发展诉求更应放在获取用户需求上。目前海尔洗衣机率先开始了这种以用户需求为上的跨界营销探索，是家电企业跨界营销逻辑的创新。
           从本质上来看，海尔洗衣机此次跨界营销不仅是获取用户需求的最新“窗口”，更是对海尔才智洗护生态圈的一次有效实践。为推动才智洗护生态圈的快速落地，海尔不断引入全球一流资源，相继与澳洲羊毛局、中国服装协会以及服装品牌正式签订了合作协议，在现有对衣物、衣料洗涤方案的研究的基础上，继续扩展洗涤“大数据”，从而可以为不同衣物提供专属洗衣服务，不断完善用户健康、才智的洗涤体验。
          基于大数据交互、开放的生态平台，海尔洗涤产业能够吸纳更多的用户需求，实现对用户痛点的精准把握，而开放式资源创新更加保障了产品研发和质量的先进性。通过此次跨界营销，海尔洗衣机在扩大产品知名度的同时，再次突破与用户“零距离”的边界，向更多用户传递高品质洗护生活的产品理念。在这方面，海尔洗衣机的创新实践为行业转型升级带来更多思索。